Санкт-Петербург 
Напишите нам сейчас!
Мерч (от англ. merchandise – товары, продукция) – это фирменная продукция с логотипами брендов, артистов, кино, игр или мероприятий. Он используется для продвижения, монетизации аудитории и укрепления лояльности.
Одежда и аксессуары
Самый популярный и востребованный вид мерча – это одежда и аксессуары. Такой формат выбирают как крупные корпорации, так и индивидуальные блогеры, потому что:
- Это практичные вещи, которые люди носят регулярно;
- Одежда с логотипом работает как ходячая реклама;
- Качественный дизайн повышает ценность бренда.
Основные категории одежды и аксессуаров:
- Футболки, худи, свитшоты – базовые элементы гардероба с принтами;
- Кепки, бейсболки, шапки – головные уборы с логотипами;
- Носки, шарфы, перчатки – сезонные аксессуары;
- Рюкзаки, сумки, кошельки – практичные повседневные вещи.
Яркие примеры:
- Одежда Nike с фирменным swoosh;
- Коллекционные худи стримеров на Twitch;
- Футболки с цитатами из культовых фильмов.
Канцелярия и предметы для офиса
Этот вид мерча особенно популярен на корпоративных мероприятиях и конференциях. Его главные преимущества:
- Полезность в повседневной работе;
- Долгий срок использования;
- Частое попадание в поле зрения.
Что относится к офисному мерчу:
- Ручки, блокноты, стикеры – небольшие, но полезные вещи;
- Кружки, термосы – используются ежедневно;
- Значки, брелоки, магниты – небольшие, но запоминающиеся.
Примеры удачного исполнения:
- Стильные металлические ручки Apple;
- Керамические кружки Starbucks;
- Дизайнерские блокноты Moleskine с брендингом.
Домашний и lifestyle-мерч
Такой мерч помогает создать эмоциональную связь с брендом в повседневной жизни. Его особенности:
- Делает бренд частью быта потребителя;
- Часто имеет премиальное исполнение;
- Вызывает теплые ассоциации.
Основные категории:
- Пледы, подушки – уютные текстильные изделия;
- Постеры, картины, календари – элементы декора;
- Чехлы для телефонов, наклейки – полезные мелочи.
Запоминающиеся примеры:
- Мягкие пледы с логотипом Netflix;
- Стильные чехлы для AirPods от брендов;
- Лимитированные арт-постеры для поклонников.
Цифровой и виртуальный мерч
С развитием технологий появились принципиально новые форматы. Их плюсы:
- Не требуют физического производства;
- Могут быть интерактивными;
- Легко распространяются.
Основные виды цифрового мерча:
- Обои для рабочего стола – простейшая форма;
- NFT-мерч – токенизированные коллекционные предметы;
- Скины в играх – виртуальная одежда для персонажей.
Яркие примеры:
- NFT-коллекция Grimes, проданная за миллионы;
- Эксклюзивные скины в Fortnite;
- Виртуальные стикеры для мессенджеров.
Эксклюзивный и коллекционный мерч
Такой мерч создает ажиотаж и повышенный спрос благодаря:
- Ограниченным тиражам;
- Уникальному дизайну;
- Высокой ценности для фанатов.
Что относится к коллекционному мерчу:
- Виниловые пластинки с автографами;
- Фигурки, статуэтки;
- Эксклюзивные карточки и арт-объекты.
Легендарные примеры:
- Фигурки Funko Pop из вселенной Marvel;
- Золотые карты Hearthstone;
- Лимитированные кроссовки от Supreme.
Пищевой мерч
Необычный, но эффективный способ продвижения. Особенности:
- Вызывает эмоциональный отклик;
- Часто становится вирусным;
- Создает запоминающиеся ассоциации.
Основные форматы:
- Печенье, шоколад с логотипами;
- Энергетики, лимитированные напитки.
Удачные примеры:
- Pepsi в ретро-дизайне;
- Шоколадные батончики с символикой фильмов;
- Крафтовое пиво с брендированием.
Вывод Мерч – это мощный маркетинговый инструмент, который может принимать самые разные формы. От классической одежды до инновационных NFT-коллекций – каждый вид мерча решает свои задачи и находит свою аудиторию.
